AI Overviews de Google: per què perds fins al 61% dels teus clics

Dos estudis independents acaben de posar número a una cosa que moltes empreses ja notaven en el seu trànsit: els AI Overviews de Google —els resums generats per IA que apareixen per sobre dels resultats clàssics— redueixen fins a un 61% el CTR orgànic en cerques informatives, i fins a un 58% segons l’última actualització d’Ahrefs. A Evicron, estudi d’IA i software a mida de Barcelona, ho veiem cada dia en les auditories de visibilitat que fem per a clients: la pregunta ja no és si els AI Overviews afecten el teu trànsit, sinó quant, i què fer-hi.

La xifra d’Ahrefs: del 34,5% al 58% en menys d’un any

L’abril de 2025, Ahrefs va analitzar 300.000 paraules clau i va trobar que la presència d’un AI Overview reduïa el CTR de la primera posició un 34,5%. Va repetir l’estudi amb dades de desembre de 2025, amb la mateixa metodologia —150.000 keywords amb AI Overview present davant de 150.000 keywords informacionals sense— i la caiguda ja era del 58%. No és una fotografia puntual: és una tendència que s’agreuja mes rere mes a mesura que Google amplia els resums a més idiomes, països i tipus de consulta.

Seer Interactive: el CTR també baixa on no hi ha resum d’IA

El segon estudi, de l’agència Seer Interactive i recollit per Search Engine Land, va analitzar 3.119 consultes informacionals en 42 organitzacions —25,1 milions d’impressions orgàniques i 1,1 milions de pagament, de juny de 2024 a setembre de 2025— i arriba a una conclusió encara més incòmoda: el CTR orgànic cau un 61% en consultes amb AI Overview, el de pagament un 68%, però fins i tot en consultes sense AI Overview el CTR orgànic també baixa, un 41%. La gent, en conjunt, fa menys clic en qualsevol resultat, tingui o no resum d’IA a sobre. La dada que sí que compensa l’esforç: les marques que aconsegueixen ser citades dins l’AI Overview obtenen un 35% més de clics orgànics i un 91% més de clics de pagament que les que no hi apareixen citades.

Per què passa això just ara

No és casualitat que la caiguda s’acceleri el 2026: Google ja ha llançat la seva tercera actualització antispam de l’any, iniciada el 18 d’agost, la mateixa setmana en què ampliava la superfície dels seus resums d’IA a més tipus de cerca. Com més consultes retornen una resposta directa a la mateixa pàgina de resultats, menys motius té l’usuari per fer clic en cap enllaç, propi o aliè. Per a una empresa que viu que la gent arribi a la seva web —una pime de serveis, una botiga en línia, una consultora— això no és un matís tècnic de SEO: és un canvi en d’on ve el negoci.

Què significa per a una empresa que no és un mitjà de comunicació

La reacció natural és pensar que això només afecta diaris i blogs que viuen de la publicitat per visita. No és així. Si la teva empresa capta clients amb contingut informatiu —“com triar X”, “què és Y”, comparatives, guies—, exactament el tipus de consulta que més AI Overviews rep, una caiguda del 41-61% en el CTR d’aquestes pàgines és una caiguda directa en leads, encara que les teves posicions a Google no hagin baixat ni un lloc. Mesurar només el rànquing ja no n’hi ha prou: cal mesurar quants d’aquests clics potencials es queden dins del mateix cercador.

Què canviar en l’estratègia, amb aquestes dades sobre la taula

1. Deixa d’optimitzar només per posició i comença a mesurar citació. Un resultat al lloc 1 que no apareix dins l’AI Overview perd davant d’un resultat al lloc 3 que sí que és citat. Comprova a Search Console si les teves pàgines apareixen esmentades dins dels resums, no només si posicionen.
2. Prioritza contingut que un motor generatiu pugui citar sense ambigüitat: afirmacions concretes, dades amb font, estructura clara en H2/H3, tal com explicàvem en analitzar si ChatGPT i Google ja citen la teva empresa.
3. No depenguis d’un únic canal d’entrada. Si el 40-60% del trànsit informatiu es queda dins de Google, la resta de l’embut —email, referits, marca pròpia, comunitat— pesa més que fa un any.
4. Revisa què funciona de veritat per aparèixer citat, més enllà de gestos simbòlics com publicar un llms.txt que gairebé ningú arriba a llegir: autoritat externa real i accessibilitat tècnica per als rastrejadors d’IA.

Com ho treballem a Evicron

En els nostres projectes de posicionament web i SEO per a IA hem incorporat la citació en AI Overviews i en respostes de ChatGPT o Gemini com a mètrica pròpia, separada del rànquing clàssic, precisament perquè les dades d’Ahrefs i Seer mostren que són dos jocs diferents que ja no es guanyen amb les mateixes tàctiques. Auditem quin percentatge de les teves consultes objectiu generen AI Overview, si hi apareixes citat i què et falta per estar-ho.

Vols saber quant trànsit estàs perdent ja pels AI Overviews i què fer-hi? Escriu-nos: comencem amb una auditoria de visibilitat real, no amb promeses genèriques de “posicionament en IA”.