SEO per a IA: només l'1% de les cites de Google són de blogs

Una anàlisi de 300 cerques típiques de petit negoci, publicada el 10 de setembre de 2026, va trobar un AI Overview —el resum generat per IA que Google col·loca sobre els resultats clàssics— en 280 d’aquestes 300 consultes: un 93%. A Evicron, estudi d’IA i software a mida de Barcelona, ho confirmem cada setmana a les auditories de visibilitat que fem per a clients. Però la dada que de veritat canvia l’estratègia no és la cobertura, que ja donàvem per feta: és qui s’enduu la citació dins d’aquests resums, i la resposta deixa fora gairebé del tot el blog corporatiu.

L’estudi: 280 de 300 cerques ja tenen resum d’IA

La consultora Lilach Bullock va analitzar en directe, sobre escriptori i als EUA, 300 cerques relacionades amb màrqueting i xarxes socials per a petit negoci. El resultat no és uniforme: el 100% de les preguntes sobre Instagram mostraven AI Overview, davant el 77% de les relacionades amb jocs gratuïts. La mitjana global, però, és contundent: 9 de cada 10 cerques d’aquest tipus ja tenen una resposta generada per IA abans que la llista d’enllaços. Si la teva empresa capta clients amb contingut informatiu —“com triar X”, “què és Y”, comparatives—, això ja no és una possibilitat remota: és la norma.

YouTube i Reddit es reparteixen les cites; el blog, gairebé mai

La dada més útil de l’estudi no és quantes cerques mostren IA, sinó quines fonts cita aquesta IA quan respon. Amb diferència, YouTube és la font més citada: apareix en el 57% dels AI Overviews analitzats. Reddit és segona, amb el 20%. Després vénen els mateixos cercadors d’eines SEO (Semrush, Ahrefs) i pàgines d’Instagram o Quora. Els blogs independents, inclòs el de la mateixa autora de l’estudi, apareixen en tot just l’1% dels resums.

Això no vol dir que escriure bé al teu web hagi deixat de servir —continua sent la base de qualsevol estratègia de continguts—, però sí que apostar-ho tot al format blog perquè et citi una IA generativa és apostar contra les dades. Google, i en menor mesura ChatGPT o Gemini quan naveguen per respondre, prioritzen vídeo i contingut de comunitat perquè són formats on el motor pot verificar amb facilitat qui diu què i amb quin suport social.

Encara que et citin, el clic segueix sense arribar

Ja vam avisar a l’agost que els AI Overviews retallen fins al 61% del CTR orgànic, segons l’estudi de Seer Interactive recollit per Search Engine Land. L’estudi de setembre afegeix el detall per posició: quan hi ha AI Overview, una pàgina a les posicions 4-6 es queda en un 0,7% de CTR, i una a les posicions 7-10 puja a penes a l’1,7%. Són xifres molt per sota del que aquestes mateixes posicions obtenien sense resum d’IA a sobre. La conclusió pràctica és la mateixa que ja defensàvem: posicionar ja no basta si no et citen, i ara sabem que el format amb què competeixes per aquesta citació importa tant com el contingut.

Què significa per a una empresa que no és un mitjà

La reacció natural d’una pime de serveis és pensar que això és cosa d’editors i blocaires. No ho és. Si depens que la gent arribi al teu web buscant informació abans de contractar-te, i aquesta cerca cada cop es resol amb un vídeo de YouTube o un fil de Reddit citats per la IA en lloc del teu article, el problema és directe: el teu embut de captació perd una entrada sense que hagis baixat ni un lloc al rànquing. Mesurar només posició ja no serveix; cal mesurar quin format és el que de veritat et cita.

Què fer aquesta setmana

1. Revisa quin tipus de contingut et cita avui. Comprova si apareixes als AI Overviews de les teves consultes objectiu i amb quin format competeix el que sí que surt citat.
2. No abandonis el blog, però deixa de tractar-lo com l’únic canal de GEO. Un vídeo curt que respongui la mateixa pregunta que el teu article té, segons aquestes dades, moltes més papeletes de ser citat.
3. Tracta Reddit i els fòrums del teu sector com una superfície de visibilitat, no només com a link-building: participar-hi amb respostes útils i verificables pesa més del que semblava fa un any.
4. Mantén la base tècnica —dades estructurades, contingut autocontingut i accessible per a rastrejadors— que ja vam explicar a la nostra guia de GEO: continua sent la condició necessària, encara que ja no sigui suficient per si sola.

Com ho treballem a Evicron

En els nostres projectes de posicionament web i SEO per a IA hem començat a mesurar la citació per format, no només per pàgina: quin percentatge de les teves consultes objectiu es resolen amb vídeo, amb fòrum o amb contingut escrit, i on té sentit invertir el següent euro de producció de contingut. És una capa d’anàlisi que molt pocs proveïdors de SEO a Espanya estan aplicant encara.

Vols saber quin format t’està citant de veritat i quin t’està fent perdre el temps? Escriu-nos: comencem amb una auditoria de visibilitat real, no amb una llista genèrica de bones pràctiques de continguts.