SEO per a IA: ChatGPT cau a Espanya i l'schema hi guanya pes

ChatGPT ha passat de concentrar el 81,44% del trànsit d’IA a Espanya a només el 70,49% en poc més d’un any, mentre Gemini es dispara del 4,39% al 12,41%, segons l’últim anàlisi de SE Ranking sobre dades de gener de 2025 a abril de 2026. A Evicron, estudi d’IA i programari a mida de Barcelona, ho llegim com la confirmació d’una cosa que ja intuíem a les auditories de visibilitat que fem per a clients: el repartiment de quin assistent et cita està canviant ràpid, i apostar-ho tot a optimitzar per a un de sol és un error. La bona notícia és que hi ha una palanca tècnica —les dades estructurades— que comença a tenir dades seriosos sobre què aconsegueix de veritat.

El repartiment del trànsit d’IA canvia a Espanya

El trànsit generat per plataformes d’IA continua sent modest en termes absoluts —el 2025 representava de mitjana el 0,23% del trànsit web total a Espanya—, però la seva composició interna s’ha mogut més en un any del que es va moure el mercat de cercadors clàssic en una dècada. Gemini és el cas més clar: la seva quota creix un 274% interanual i ja avança Perplexity com a segona plataforma d’IA per trànsit a Espanya. ChatGPT continua sent, de llarg, la referència, però perdre 11 punts de quota en un any és un senyal que cap empresa que depengui de visibilitat en IA generativa hauria d’ignorar: vol dir que el contingut preparat només per “que ho llegeixi ChatGPT” comença a deixar trànsit sobre la taula a Gemini i al Mode IA de Google, ja actiu a Espanya des de finals de 2025.

Per a una pime, la lectura pràctica és senzilla: mesurar la visibilitat en un sol assistent ja no n’hi ha prou. Si la teva estratègia de continguts i les teves dades estructurades estan pensades en exclusiva per a ChatGPT, estàs optimitzant per a una quota que es redueix, no per a la que creix.

Dades estructurades: el senyal que sí que pots controlar

Aquí és on entra l’schema markup, el codi que descriu de forma explícita què és cada pàgina (un article, una pregunta freqüent, la fitxa d’una empresa) perquè un rastrejador —humà o d’IA— no l’hagi d’endevinar. Diversos estudis de 2026 coincideixen en la correlació: el contingut amb dades estructurades té al voltant de 2,5 vegades més probabilitats d’aparèixer citat en una resposta d’IA, i anàlisis recents mesuren que el 65% de les citacions de Google AI Mode i el 71% de les de ChatGPT corresponen a pàgines amb schema implementat.

Convé matisar la xifra abans d’invertir-hi a cegues. Un experiment controlat d’OtterlyAI, presentat a la conferència BrightonSEO l’abril de 2026, va afegir schema a més de 2.000 URL d’un mateix lloc sense tocar el contingut: les citacions a Google AI Overviews van pujar un 1.500% i al Mode IA un 377%, però van caure a ChatGPT, Gemini i Copilot, i no es van moure a Perplexity. La conclusió dels mateixos autors és que l’schema correlaciona amb la citació però no la causa per si sol a totes les plataformes per igual: funciona com un senyal addicional que es recolza en la qualitat del contingut i en l’autoritat de l’entitat, no com una drecera universal. Un estudi acadèmic independent, publicat a SSRN, situa les dades estructurades com el tercer factor més associat a la citació per IA (+39%), per darrere de la frescor del contingut i les metadades (+47%) i de l’HTML semàntic (+42%).

Quin tipus d’schema prioritza una IA generativa

No tots els tipus de dades estructurades rendeixen igual. Una anàlisi de citacions per tipus d’schema situa BreadcrumbList (el camí de navegació de la pàgina) al 46,2% de taxa de citació i FAQPage (preguntes i respostes) al 45,6%, molt per davant d’altres formats més genèrics. Per a una empresa de serveis, això es tradueix en dues prioritats concretes: estructurar bé la navegació del web (que cada pàgina declari on viu dins del lloc) i convertir els dubtes reals dels clients en blocs de preguntes freqüents marcats amb schema, en lloc d’enterrar-los en paràgrafs de text corregut.

Què fer aquesta setmana

1. Audita en quin assistent et citen avui, no només a ChatGPT: prova les mateixes preguntes a Gemini i al Mode IA de Google i compara quines fonts hi apareixen.
2. Implementa FAQPage i BreadcrumbList a les pàgines que ja reben trànsit de cerca abans d’ampliar a altres tipus d’schema: són els formats amb millor taxa de citació mesurada.
3. No tractis l’schema com una drecera aïllada. Suma-hi contingut actualitzat i amb entitats clares —el nom de la teva empresa, ubicació i servei al primer paràgraf—, que és el que més pesa segons l’estudi acadèmic citat.
4. Revisa la base tècnica de GEO que ja vam explicar a la nostra guia sobre com aconseguir que la IA recomani la teva empresa: continua sent la condició de partida.

Com ho treballem a Evicron

Als projectes de posicionament web i SEO per a IA auditem primer quin assistent cita realment cada client —no ho donem per suposat— i prioritzem l’schema pel tipus que millor rendeix en cada cas, en lloc d’instal·lar una plantilla genèrica de dades estructurades. És una diferència petita sobre el paper que, amb les dades d’enguany, comença a notar-se en les citacions.

Vols saber si el teu web està a punt per al repartiment de trànsit d’IA que ve? Escriu-nos: comencem amb una auditoria de visibilitat real als principals assistents, no amb una llista genèrica de bones pràctiques.